Um anúncio memorável pode fazer mais doentes do que bom

Quando um anúncio rola no seu cérebro através da repetição, é irritante.

Quando um anúncio para uma instituição de caridade o faz, é ainda pior.

Ouvir o anúncio Kars For Kids no rádio recentemente me incomodou muito. Esta é uma instituição de caridade digna de nossa atenção (embora também haja uma marca de carros para crianças, então isso é realmente confuso.)

A música é mentalmente incomum e banal e repetitiva. E em uma voz monótona, uma criança canta as seguintes linhas:

1-8-7-7 Kars For Kids

KARS Kars For Kids

1-8-7-7 Kars For Kids

Doe seu carro hoje

1 -8-7-7 Kars For Kids

KARS Kars For Kids

1-8-7-7 Kars For Kids

Doe seu carro hoje

Quando se trata do rádio, eu quero mudar o canal. E eu faço. Este não é o resultado que qualquer anunciante ou cliente deseja.

Se eu quiser fazer uma doação do meu carro, vou doar para esta instituição de caridade? Não. E a razão é simples: eu já tenho uma associação negativa com a marca. Eu preferiria doar o Goodwill ou outra instituição de caridade que não abalou um ruído horrível na minha garganta, todos os dias.

Alguns podem dizer que esse feedback é um pouco difícil. Afinal, como Dave Trott abraçou muitas vezes (e eu concordei com muitas vezes), o primeiro trabalho de um é perceber. Este anúncio não falhou a esse respeito, mas, infelizmente, ficou notado por razões erradas.

Existem outros exemplos desses anúncios repetitivos e memoráveis.

Você, sem dúvida, se lembra de "Head On", o tratamento de pele que foi com este script:

Head On: aplique diretamente para a frente.

E assim por diante. O vídeo do YouTube teve mais de um milhão de visualizações, então, de certa forma, foi bem sucedido. No entanto, é muito irritante e desliga a maioria das pessoas.

Muitas pessoas vão parar e olhar para um acidente de carro, mas isso não significa que eles querem estar em um.

No entanto, às vezes você pode fazer anúncios memoráveis e repetitivos que realmente se divertem com as idéias e, assim, tornam toda a experiência mais agradável.

Tome este clássico dos Pretzels do Planter, e o sempre confiável John Cleese. Lembre-se, isso foi feito de volta nos anos 80, antes que esse tipo de meta-publicidade fosse popular. Está lindamente escrito, e o tom perfeito. E a melhor parte - John Cleese dizendo:

Pretzels de planteras, Pretzels de plantador, Pretzels de plantador, Pretzels de plantador, Pretzels de plantador, Pretzels de plantador, Pretzels de plantador, Pretzels de plantador.

Este é um anúncio que fiquei preso na minha ter pela melhor parte de 30 anos, e de modo algum me deixou de comprar o produto. As associações positivas superam em grande parte as que podem vir da repetição.

Em primeiro lugar, John Cleese é um comediante e estrela de cinema altamente respeitado, e isso atribui a tudo o que empresta seu nome. Você também tem o aspecto auto-depreciativo dos anúncios e o fato de que o próprio Planter ameaçou se desvincular do comercial. Isso coloca toda a culpa do anúncio aos pés do Sr. Cleese, apesar de todos saberem que a Planter nunca colocaria um anúncio no ar que eles não concordassem.

E então, é claro, você tem a apresentação ridícula da frase repetitiva e memorável, completa com as showgirls.

Então, o que qualquer agência de negócios ou publicidade pode tirar disso? Simplesmente, que um anúncio memorável e repetitivo pode funcionar, mas deve ser feito bem. Ao simplesmente cantar algo mais e mais para ficar preso na cabeça do consumidor, você alienará a grande maioria de sua base de clientes em potencial. Faça isso direito ou não.