As estações de TV devem proibir anúncios políticos falsos?

"Mentiras!" Isso é o que muitos políticos diriam depois de ver o anúncio de campanha de um oponente na televisão. Esses políticos muitas vezes exigem que as estações de TV projetem s que eles afirmam conter informações falsas.

Os eleitores muitas vezes se perguntam por que as estações de TV não investigam questões políticas para verificar sua veracidade antes de permitir que elas sejam exibidas na televisão. Dessa forma, as mentiras alegadas nunca atingem as ondas.

Existem várias razões pelas quais as estações de TV não fazem isso.

O governo impede as estações de censurar anúncios políticos

A Comissão Federal de Comunicações (FCC) é a agência governamental que regula os radiodifusores e estabelece as regras para a forma como operam as estações de rádio e televisão. Se você estuda o Communications Act de 1934, você encontrará uma longa lista de requisitos que regem a forma como as estações devem aceitar publicidade política.

É um documento complicado do governo, mas os radiodifusores interpretam isso para significar que eles não estão no negócio de censurar as declarações de um candidato político. Claro, um repórter de notícias pode editar o discurso de 30 minutos de um candidato em uma história de 60 segundos, e os radiodifusores podem geralmente ignorar candidatos marginais para presidente.

Mas, quando se trata de questões políticas, as estações de televisão são, obviamente, indignas de tomar medidas que parecem ser a censura. Eles poderiam perder sua licença de transmissão do governo.

Quem determina o que torna um anúncio político falso?

Se as estações de TV pudessem censurar anúncios políticos, ainda seria extremamente difícil determinar o que torna um anúncio político falso. Sem algumas diretrizes, todos os candidatos políticos afirmam que cada um dos anúncios de seus oponentes estava cheio de falsidades, enquanto seus próprios anúncios eram sinais de verdade.

Por exemplo, se um projeto de lei surgisse no Congresso, que continha tanto cortes de impostos quanto alguns aumentos de impostos, um senador da U. S. pode ter dificuldade em apoiá-lo ou se opor a ele. Se ele vota sim, quando o tempo da reeleição chegar, um rival diria que o senador quer aumentos de impostos. Se ele não votar, o rival poderia dizer que o senador se opôs a cortes de impostos.

Ambas as respostas são parcialmente verdadeiras, parcialmente falsas. Quando isso é colocado em um comercial de campanha, seria difícil para uma estação de TV decidir o que fazer. Uma estação poderia decidir, uma vez que o anúncio é um pouco verdadeiro, para permitir que ele arrasse o ar. Outra estação poderia ter a visão oposta.

Isso colocaria as duas estações no meio de uma controvérsia de campanha. A campanha de cada candidato teria uma estação que dizia o que era certo, e uma que diria que fazia a coisa errada. Ambas as estações poderiam esperar ser criticadas por sua decisão, o que se torna um cenário sem ganhos. Portanto, as estações de TV provavelmente serão aliviadas ao dizer que a FCC não os deixará censurar os comerciais da campanha.

Os anúncios de verificação de fatos podem ser impraticáveis ​​

Os comerciais de campanha não são documentários mais do que anúncios de TV para detergente para roupa. Ambos usam técnicas comuns de publicidade persuasiva, destinadas a convencê-lo a agir - votando ou lavando roupas.

Não há muita exigência de que as estações de TV lancem um teste para ver se esse sabão de roupa realmente deixa as roupas mais brilhantes, contra apenas um pouco brilhante. Uma estação poderia gastar a maior parte de seus recursos na verificação de anúncios políticos quando houver outro trabalho a ser feito.

Diga que uma campanha enviou um anúncio para transmissão. Poderia levar uma estação em semanas típicas de DMA para verificar as reivindicações do anúncio. Uma estação provavelmente teria que usar membros de seu departamento de notícias ou contratar um forasteiro para fazer o trabalho.

Uma campanha não tem semanas para aguardar. Nas últimas semanas antes do dia das eleições, não é incomum uma campanha para criar um comercial e entregá-lo a uma estação de TV para transmissão imediata. A campanha não é boa se o anúncio não for aprovado até depois da eleição. Muitos anúncios não são totalmente verdadeiros nem totalmente falsos, então haveria muita interpretação.

Os advogados de uma estação podem até ter que se envolver. Quando há vários candidatos em várias campanhas, os comerciais se acumulam enquanto esperam a aprovação.

Como a Rádio Pública Nacional ressalta, enquanto as estações sentem que devem aceitar os anúncios de campanha de um candidato, independentemente do conteúdo, o mesmo não é verdade para anúncios de terceiros e superPAC que não estão diretamente vinculados à campanha.

Algumas estações de TV em Iowa se recusaram a exibir um anúncio de um grupo político de bem-estar animal que criticou um congressista. As estações sentiram que o anúncio continha imagens que eram muito gráficas para o ar.

Para os eleitores, ter uma atitude de "comprador cuidado" aplica-se aos comerciais políticos, assim como seria para um novo produto incrível que parece muito bom para ser verdade. Quanto mais os eleitores se educarem, mais céticos serão, provavelmente, quando verão anúncios de campanha projetados para influenciar seu voto.