Coffee Wars Brewing

Starbucks e Kraft. Quando você faz compras no supermercado e vê a marca de café Starbucks, você provavelmente não sabia que a Kraft Foods tinha um acordo exclusivo de marketing e distribuição com a Starbucks para lidar com todos os aspectos da marca. A Starbucks e a Kraft têm esse tipo de parceria porque faz sentido, uma vez que a Starbucks tem experiência em serviços de alimentação com suas próprias lojas, além de locais licenciados.

Locais licenciados são aqueles que você veria em aeroportos, centros de convenções e quiosques em lojas de varejo.

O casamento da Starbucks e da Kraft começou em 1998

Naquela época, a Starbucks ganhava US $ 50 milhões em vendas anuais de supermercado e, em um recente comunicado de imprensa da Kraft, a Kraft Foods procura injunção preliminar contra a Starbucks sobre a potencial dissolução do relacionamento, eles " A Kraft Foods aumentou as receitas anuais da sua parceria Starbucks CPG dez vezes, de uma base de aproximadamente US $ 50 milhões em 1998 para aproximadamente US $ 500 milhões. Atualmente, em 2010, as receitas líquidas dos EUA para o café cresceram aproximadamente 8 por cento, impulsionado pelo crescimento do volume e pelos ganhos de participação de mercado. "

A Starbucks afirma que a Kraft não conseguiu efetivamente comercializar suas marcas, o que para mim parece uma desculpa … aumentar a marca no varejo 10 vezes em 11 anos certamente é significativo.

As marcas premium cresceram mais rapidamente do que não premium devido à fadiga de frugalidade, com consumidores que desejam uma indulgência acessível em sua dieta.

Tanto a Starbucks quanto a Kraft queriam entrar no mercado de um único copo, exemplos que você conhece são Tassimo. Keurig. Single Cup Brewers funciona um pouco diferente, mas essencialmente lida com os consumidores precisam de uma indulgência acessível em seu estilo de vida e, tendo em vista o custo de comprar café premium em uma casa de café Starbucks ou local, procure mais marcas para saltar sobre o bandwagon para ser usado em Brinquedos de Copa Única.

De acordo com a PSFK, uma empresa de pesquisa e inovação de tendências que relata as últimas mudanças e idéias criativas em cultura popular, de consumo e de negócios (hmmm … soa como ICE) A Starbucks está focada na melhor marca de Seattle em uma variedade de novas áreas. Oh, você provavelmente não sabia que Starbucks é o melhor de Seattle … bem, é por isso que estamos aqui para escrever sobre as tendências de alimentos e bebidas. O Seattles Best é apostar na cervejaria de um único copo. De acordo com a PSFK, "… a equipe técnica do Seattle's Best criou uma máquina de sistema de fabricação rápida que produz uma chávena de café fresca em segundos ."

Sua visão era fornecer às pessoas a mesma sacarina de cafeína saborosa em cada tipo de estabelecimento - da cafeteria para parceiro como o Burger King para o seu posto de gasolina.

A Kraft pensa que pode tentar expandir a marca Maxwell House para incluir mais linhas premium.Eu acho que isso é um estiramento. Uma marca tem uma certa credibilidade ou credibilidade com o consumidor, então acho que eles devem pensar sobre o que aprenderam com seus muitos anos de sucesso com a Startbucks e tentar se associar com outra marca OU criar uma nova marca no setor premium.

A Starbucks quer encerrar o acordo alegando que a Kraft não fez o suficiente para aumentar a marca.

Bem, US $ 500 milhões são muitas vendas, no entanto, eles estavam reivindicando um mau posicionamento da prateleira e fora dos estoques. Poderia ser, mas acredito que a Starbucks poderia ter aprendido o suficiente sobre o setor de supermercado varejista para sentir que pode gerenciar a marca internamente.

Quando lançaram a Via, seu café instantâneo premium foi para um dos maiores corretores de alimentos do país, Acosta Sales & Marketing. Fox Business News afirmou que a Acosta trabalhará com a Kraft no desenvolvimento de estratégia de vendas para TODOS os produtos de varejo que começam em março de 2011. Os corretores de alimentos trabalham com a maioria das marcas que você vê na loja, ligando para compradores de varejo, criando promoções e mantendo o produto na prateleira … >

A PFSK também informou que a marca Seattle's Best tem algo chamado Seattle's Best Level System. Realmente simples, quanto maior o número, mais ousado é o sabor; Eles usam uma classificação de 1 a 5. O Sistema de Melhor Nível de Seattle torna muito fácil para o consumidor decidir sobre sua compra.

Ei, isso é marketing 101; Facilite o consumidor para comprar!

A batalha do café está se preparando, desculpe ter que pegar aquele! O café está em todos os tamanhos possíveis, sabor e qualidade. O que há em sua xícara?