O Switch to Mobile já está aqui.

Todos os anos, milhares de pessoas de publicidade, marketing, design e comunicações, se reúnem em Nova York para a Semana de Publicidade. E todos os anos, há assuntos que podem ser descritos como botões quentes e outros que estão claramente no caminho do dodo.

Quando a Semana de publicidade começou, há mais de uma década, a indústria era muito diferente. Naquela época, as sessões diárias giravam em torno da criação de propaganda de TV e rádio, outdoor, guerrilha, mala direta e outras formas tradicionais de mídia.

Apenas dois anos atrás, esses tópicos desapareceram a favor das substituições mais óbvias - mídia digital, plataformas sociais, presença na Internet e, claro, o aumento do celular. Em 2013, todos os oradores disseram que em alguns anos, o celular seria o centro do universo da publicidade e da mídia.

Eles estavam certos.

Aprendizagens da Semana de Publicidade XII.

Na Semana de Publicidade XII, houve centenas de sessões realizadas nos 4-5 dias da conferência. Destes, você poderia contar, por um lado, com temas que não eram, de certa forma, centrados na ascensão do celular e na importância do digital.

Algumas revelações surpreendentes foram feitas sobre o celular.

• Nós gastamos mais de três horas e quarenta minutos nos nossos telefones.
• Nós olhamos nossos telefones pelo menos sessenta vezes por dia.
• Nós gastamos 9 em cada 10 minutos em um aplicativo de algum tipo.
• Dois terços dos milênios assistem ao vídeo FIRST no celular.
• 70% dos milenários Tweet enquanto assiste a eventos.

Estes fatos eram apenas a ponta de um iceberg muito grande, mas era algo que a audiência foi atingida pela cabeça, sessão após sessão.

O celular não é a próxima grande coisa. Não é a estrela em ascensão. O celular é TUDO. Está aqui mesmo, agora mesmo, e todos estamos entusiasmados com isso. E isso significa que alguns de nós têm que crescer muito rapidamente e evoluir, ou morrer.

Not Mobile First, Mobile ONLY.
O celular é uma transição difícil para muitos comerciantes e anunciantes. Não é sexy e glamuroso, como televisões de grande orçamento e locais de cinema. Não é tátil e fácil de fotografar, como outdoors e anúncios de revistas. O celular é fugaz e rapidamente consumido e deixado para trás. Esta é a cultura em que estamos todos. Mas é a cultura que devemos abraçar, entender e desfrutar.

Quando foi sugerido que os clientes deixassem de revisar os spots de televisão em suas TVs de sala de reuniões de 65 "e, em vez disso, assisti-los em um telefone inteligente, os murmúrios e as queixas na audiência eram palpáveis. Mas é assim que eles estão sendo consumidos.

Ao construir um site, construa para celular primeiro. Este é o lugar onde você tem consumidores prontos para pesquisar, navegar e comprar. Eles podem até comprar localmente, o que significa que uma boa presença móvel pode trazê-los através da porta.

Mas se você errar no celular, você paga o preço. E isso significa fazer sua cruzada móvel culturalmente relevante. De fato, parafraseando Spencer Baim, Diretor Estratégico de Vice-Vice, as marcas estão travando uma guerra pela relevância cultural. Esta guerra está sendo travada por celular, e as marcas que realmente entendem esse espaço sairão no topo.

Então, o que você pode fazer para abraçar o celular?

O que todos podemos fazer?

O movimento para o celular requer uma mudança de paradigma maciça. Os compradores de mídia não podem simplesmente olhar para os orçamentos de TV e exterior do ano passado e ajustar a inflação. Os clientes não podem pedir spots de TV e anúncios de rádio, ou, se o fizerem, precisam ser fundamentados. Tem que haver uma resposta ao problema do cliente, e isso quase definitivamente incluirá algum tipo de componente móvel. Quando quase todo mundo que você deseja alcançar está gastando mais de 3 horas todos os dias olhando para seus telefones, você quer estar lá.

Como você faz isso; Essa é uma conversa muito mais longa.