Pense duas vezes antes de se tornar um Copywriter

Então você quer ser um redator?
Tem certeza?

Se você está lendo isso e considerando o título, você provavelmente está na escola ou na faculdade. Ou, você está pensando em uma mudança de carreira, e o copywriter tem um bom anel para isso.

Antes de mergulhar a cabeça primeiro nesta profissão … ESPERE. Há muito que você precisa saber que poucas pessoas vão te dizer até que você realmente tome o emprego. Mesmo assim, leva anos para realizar algumas das coisas que estão para ser reveladas.

Então, encaixe e tome notas; é um passeio acidentado.

O Copywriter faz muita pesquisa

Em uma equipe tradicional de copywriter / diretor de arte, o onus é sobre o escritor para fazer mais pesquisas sobre o produto ou serviço do que o diretor de arte. Obviamente, há uma razão muito boa para isso; Quando se trata de escrever sobre o gadget ou empresa, o redator precisa saber tudo.

O diretor de arte precisa saber o suficiente para ajudar com o conceito e para garantir que os layouts, spots de vídeo e outros elementos visuais façam tudo justiça. Você vai passar muitas noites e madrugadores lendo e pesquisando enquanto os designers e diretores de arte estão fazendo algo muito mais divertido.

O Copywriter Rarely Does The Fun Stuff

Há vantagens para cada trabalho, e um dos maiores em publicidade e marketing é a viagem. Quando você juntar tiros, você geralmente terá que viajar para um determinado local ou configurado para fazê-los acontecer.

Bem, você não vai. Seu diretor de arte irá. O designer irá. A equipe de serviços de contas terá, naturalmente, que seguir. E o cliente estará lá. Mas o redator, esse é um papel que é considerado excedente para os requisitos.

Claro, você pode ter inventado a grande ideia. Sim, os scripts são todos seus.

As idéias de design e direção artística podem ter sido geradas por você. MAS, quando chega a hora de colocar essas idéias em ação, é quando o redator é descartado. Custa um pouco mais para lhe enviar também, e é dinheiro que todos preferem gastar em algo mais … como serviços de alimentação artesanal ou atualizar um vôo para a classe executiva.

Você ficará sentado na agência escrevendo algo ou gerando a próxima grande idéia, enquanto seu diretor de arte e sua equipe estão postando fotos de si em Belize no Facebook. Dobre-o.

Copywriters são como a Cinderela. Eles nunca chegam à bola. Mas, ao contrário de Cinderela, também não há um final feliz. É isso. Mesmo se você se tornar um diretor criativo, você ainda será um CD com um fundo de cópia. Você faz palavras. É isso mesmo, é tudo.

A Opinião do Copywriter não é tão importante

Não ajuda que o seu título pareça algo que um subscritor ou um advogado de graduação faria."Ummm … então você faz esse material de direitos autorais que vejo em livros e música e coisas, certo? "

Você pensaria no mundo da agência, e no lado do cliente educado, que todos saberiam melhor. Na maior parte, não, eles não. Uma vez que o copywriter criou uma incrível ideia de campanha e scripts escritos e manchetes que venderão uma tonelada desse produto imprescindível, eles são chutados para o freio.

Seu trabalho está pronto. Agora, é hora de as pessoas com todo o talento visual assumirem.

Não se surpreenda se o cliente reescreva completamente sua cópia cuidadosamente elaborada. Eles não podem inventá-lo do zero, mas eles podem ter certeza de que o edite. E essa ideia visual muito legal, você teve que começar o ponto de 60 segundos … o diretor de arte conversou com o produtor e o diretor, e eles mudaram tudo. Você pode protestar, mas você é a palavra nerd. Você não conhece essas coisas visuais, e você seria melhor rastejar atrás de sua mesa e conseguir uma com outra coisa.

O trabalho do Copywriter será sempre editado (ou mesmo reescrito)

Há uma razão pela qual "todos são copywriter" é uma frase bem conhecida na vida da agência. De um cliente júnior para um executivo de conta júnior, suas palavras são muito fáceis de mudar.

É apenas uma questão de excluir aqueles que você passou horas transpirando e substituindo-o por "melhores palavras" que as pessoas surgiram com um capricho durante a pausa para o café.

O aspecto visual da publicidade, que é muito mais difícil de mudar pessoalmente. Claro, você terá um aspirante Ridley Scott ou Milton Glaser dizendo ao AD como usar fontes ou que tipo de filtro colocar na imagem. Mas, eles não podem realmente entrar e fazê-lo sozinhos. Isso leva treinamento. Eles não têm treinamento.

O que eles têm é uma conta de e-mail e Microsoft Word. Ei, é o que o redator usa. "Envie-me o documento, gostaria de fazer algumas mudanças. "

Pendure sua cabeça, suspire e faça isso. As palavras serão alteradas, quer você ajude ou não. E se você argumenta, você é conhecido como difícil ou diva.

O Copywriter é raramente lembrado como um arquiteto

Bem, você fez isso.

Você teve uma idéia assassina que fez passar as rodadas de cortes de clientes e comentários, e é hora de fazê-lo, vender alguns produtos e ganhar alguns prêmios. Isso vai ser incrível.

Mas você, como o escritor, toca o projeto primeiro e quase nunca consegue ver até a conclusão. A menos que você esteja escrevendo para algo que vai diretamente para um blog ou uma conta de e-mail, há muitos passos entre o que você faz e o que o consumidor finalmente vê.

Durante esse tempo, você se mudou para outras coisas; e você está prestes a ser esquecido. O AD e o diretor terão ligações e você será completamente ignorado.

O designer fará uma conversa com o departamento de produção sobre estoques de papel, e você estará ausente dessa reunião.

O tiro acontecerá em Paris, e você ficará sentado em um escritório aborrecido pensando "o que está acontecendo com a campanha que eu criei?"

E quando chega a hora de colecionar o louvor e os prêmios, você foi removido do projeto há tanto tempo, você é uma reflexão tardia.

"Por que estou colocando esse nome na folha de prêmios, o que eles fizeram? "

O que eles fizeram? Eles criaram a maldita idéia. Eles levaram de um horrível breve a uma coisa de beleza. Mas isso foi há cinco meses, e eles estão trabalhando em outro trabalho incrível que está prestes a ser arrancado deles e produzido por outras pessoas.

Isto, meus amigos, é a vida de um redator. Muito trabalho duro; nada da glória. Você está pronto para isso? Se você tem algum tipo de habilidade artística, considere ser ser um diretor de arte em vez disso. Você ainda pode apresentar idéias incríveis, mas as vantagens são infinitamente mais satisfatórias. Então, você pode olhar para o pobre redator que está profundamente investigado no próximo grande projeto e acorde adeus quando você se prepara para entrar em um avião para esse tiro na Austrália. Oh, agora essa é a vida.

E se você achar que isso tudo parece um pouco amargo, bem, você claramente não é um copywriter. Ou você viveu uma vida abençoada como uma. Nesse caso … parabéns. Você é a exceção da regra.