O que é uma Agência de Publicidade?

Pode parecer uma questão direta, com uma resposta igualmente direta, mas a agência de publicidade moderna é mais complexa do que realmente soa. No entanto, antes de mergulhar na carne e batatas do tópico, primeiro olhemos a definição geralmente aceita de uma agência de publicidade.

Definição básica

Uma agência de publicidade cria, planeja e gerencia todos os aspectos da publicidade de um cliente.

As agências de publicidade podem se especializar em áreas específicas, como publicidade interativa, ou podem ser uma agência de serviço completo que crie materiais publicitários como sites, campanhas sociais e online, folhetos, catálogos, mala direta, anúncios impressos, anúncios de rádio e TV, cartas de vendas e muito mais.

Tipos de agência de publicidade

Você não pode simplesmente pintar todas as agências de publicidade com a mesma definição. Isso seria como dizer que todas as estações de TV são as mesmas, ou todas as revistas. Sim, todos eles têm funções muito semelhantes, mas existem muitas variações que os separam. Para começar, existem três tipos diferentes:

• Acima da linha (ATL)
  Estas são as grandes agências que lidam com as principais contas e criam campanhas publicitárias nacionais (e mesmo internacionais) que levam um pedaço significativo da orçamento do cliente. Grandes campanhas de TV, outdoor, revistas, jornais e mídias não-tradicionais (acrobacias, campanhas de guerrilha).

• abaixo da linha (BTL)
  Essas agências não possuem orçamentos ou reconhecimento das agências ATL, mas ainda são de vital importância para o mix de mídia (ainda mais, atualmente, com em linha sendo tão prevalente). As agências BTL tipicamente lidam com mala direta, anúncios regionais, anúncios de texto, anúncios em linha de texto e banner e outros canais de mídia menores. No entanto, às vezes eles também lidam com o tipo de contas ATL, embora não seja seu pão e manteiga.
• Através da linha (TTL)
  Talvez o mais comum dos três desses dias, as agências TTL sejam uma mistura de ATL e BTL. Eles vão criar campanhas de sopa para nozes, das grandes acrobacias, ao ar livre, TV e rádio, até microsites e cupons. As agências TTL são tão comuns hoje em dia devido ao aumento das mídias sociais e do telefone inteligente. As táticas que uma vez foram consideradas BTL estão fazendo grandes orçamentos por trás deles, incluindo campanhas no SnapChat, YouTube, Facebook e Twitter.

Além desses três grupos de agências de publicidade básicas, também existem agências especializadas que podem ser ATL, BTL ou TTL. Estes incluem:

• Agências de publicidade digital
  Essas agências têm um foco principal em todas as coisas digitais. Eles desenvolvem sites, aplicativos, campanhas on-line e qualquer outra coisa considerada "publicidade digital". Enquanto eles também podem produzir impressão, rádio e até TV, a operação do dia a dia é tudo sobre digital.
• Agências de publicidade em saúde
  Há necessidade de especialistas que se concentrem apenas em produtos e serviços de saúde, pois essas áreas podem ser um pesadelo legal para lidar. As agências de publicidade de cuidados de saúde irão lidar com contas farmacêuticas, hospitais, equipamentos médicos e qualquer outra coisa que seja considerada também nicho para uma agência de publicidade tradicional.
• Agências de publicidade financeira / tecnológica
  Assim como a saúde, os mundos das finanças e da tecnologia podem ser um campo minado para negociar. Essas agências possuem escritores especializados e diretores de arte que conhecem os prós e contras dessas matérias.
• Em Agências de Publicidade Doméstica
  Estas agências estão baseadas em uma empresa ou empresa, e funcionam apenas para essa entidade. Se é uma grande marca como a Apple ou a Nike, ou algo muito menor, eles trabalham exclusivamente nesse produto ou serviço e são empregados pela empresa para a qual anunciam. Algumas pessoas consideram que isso está "vendendo" porque você não está mais trabalhando em uma variedade diversificada de marcas, mas em agências da casa produzem algum trabalho de tirar o fôlego.

Funções dentro de uma agência de publicidade

Os funcionários típicos encontrados em uma agência de publicidade incluem o presidente da agência, diretor criativo, executivos de contas, redatores, designers gráficos e um diretor de mídia.

Algumas agências também trabalham com redatores freelance e / ou designers gráficos independentes que geralmente não trabalham no local. Mais frequentemente, as agências de publicidade menores crescerão e reduzirão com base em projetos de clientes, empregando empreiteiros para trabalhar em uma base horária, diária ou projeto por projeto.

Desvantagens de trabalhar em uma agência de publicidade

Este não é um trabalho típico de 9 a 5, e a maioria dos funcionários será convidada a trabalhar longas horas e fins de semana, de tempos em tempos. É um ambiente estressante e as demissões são comuns. Normalmente, se um cliente retirar uma conta da agência, as demissões seguirão. Os clientes podem ser muito exigentes, e os funcionários podem ser convidados a deixar tudo para trabalhar em um projeto urgente.

Benefícios de trabalhar em uma agência de publicidade

É um ambiente criativo e combina muita diversão com algumas ótimas oportunidades para viajar, conhecer pessoas famosas e até mesmo colocar os pés para cima enquanto toma cerveja e pensa de idéias loucas. Muitas agências têm áreas "divertidas" que permitem que a equipe desfrute de um jogo de piscina ou dardos, relaxe em cadeiras de saco de feijão e até tire uma soneca. O salário pode ser excelente, e algumas agências lhe darão dias de férias ilimitados (embora raramente você tenha chance de usá-los).