Anúncio dinâmico no mercado digital

Parece que ele se referiria a um que é enérgico e inspirado, mas o criativo dinâmico não tem nada a ver com a tonalidade da propaganda. Na verdade, não é muito sobre como o aspecto, mas o conteúdo que ele serve online. E, como você verá, pode ser usado com grande efeito, aumentando o ROI e a aquisição. Primeiro, vejamos a definição básica:

Definição básica

O criativo dinâmico é um termo comumente usado no marketing digital e é simplesmente uma outra maneira de dizer "conteúdo personalizado". Os anúncios dinâmicos são criados em tempo real quando uma solicitação de anúncio é enviada para o servidor e extrairá diferentes elementos criativos com base no ambiente, no usuário e em outros fatores.

De um local específico para uma pesquisa na web recente ou o histórico das páginas que você visitou, um anúncio usando criativo dinâmico servirá conteúdo com base no cliente e seu comportamento.

Como funciona o trabalho dinâmico?

Pense em criativo dinâmico como casamenteiro. O conteúdo é baseado em seus gostos e às vezes não gosta. Quanto mais você comprar um determinado produto ou serviço, mais irá adaptar os anúncios que você vê para esses resultados de pesquisa.

Como isso ocorre através do uso de cookies, dados de rastreamento, hora do dia, dia da semana, localização geográfica e muitos outros fatores para criar anúncios segmentados para o visitante do site. E embora alguns anúncios sejam iguais, os que você vê serão adaptados às suas necessidades muito específicas. Você terá uma experiência de publicidade diferente inteiramente de alguém a poucos quarteirões de distância que está no mesmo site, porque eles estavam procurando por coisas diferentes.

Além disso, pessoas em diferentes partes do país, ou no mundo, verão diferentes peças criativas com base em seus arredores e eventos locais. O criativo dinâmico é tão flexível, às vezes pode ser bastante surpreendente ver anúncios que fazem você ir "wow … Eu estava procurando algo assim, como eles sabem?"

Exemplos de criativos dinâmicos

É verão, e você está planejando férias. Você usa os sites usuais para procurar as melhores ofertas para suas férias, e você pode até olhar para algumas roupas de vestuário novas para a viagem. À medida que você continua navegando, serão exibidos anúncios dinâmicos que atendam a essas necessidades. Através da coleta de dados, o software de automação em tempo real sabe que você está procurando ativamente férias e parafernália relacionada. De repente, você começará a ver anúncios de malas, protetores solares, hotéis, conversores de energia e diferentes tipos de calçados.

Um fabricante de sapato inteligente pode usar essas informações para direcioná-lo diretamente com tipos específicos de calçado. Você não vai ver anúncios para botas de trabalho ou sapatos de corrida.No entanto, se você suspender a procura de férias e, em vez disso, começar a procurar aluguel de smoking, convites de casamento e flores, os anúncios mudarão. Agora, em vez de calçado de praia, você verá escolhas formais de calçados. A dinâmica criativa atua como um tipo de camaleão inversa, adaptando resultados que serão os mais relevantes e atraentes para você.

Da mesma forma, outras marcas entrarão na ação. Se você realmente planeja ir a um casamento, você receberá anúncios de joalheiros, lojas especializadas em presentes domésticos e empresas de cartões de saudação.

Seja o que for que você procura, o criativo dinâmico terá a resposta. É uma ótima maneira para as marcas aumentar as chances de taxas de cliques e conversões, servindo o conteúdo mais relevante possível.

Os benefícios da criatividade dinâmica

O mercado online está confuso. Muito confuso. Se um anunciante quiser transmitir um consumidor, essa mensagem deve fazer uma conexão. Se pode ser uma conexão mais pessoal, as chances de um consumidor reagir a ele são muito maiores. Apenas imagine um anúncio de banner com o seu nome, certamente chamará sua atenção. Claro, isso raramente é possível, mas com base em coisas que você está procurando, o criativo dinâmico pode oferecer anúncios que são um reflexo de seus interesses atuais. Isso aumenta o click-through e a conversão.