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Um mix de marketing é uma maneira de tomar decisões importantes sobre como executar um plano de marketing bem-sucedido. O termo "mix de marketing" foi cunhado em 1953 pelo presidente da Associação de Marketing Americano, Neil Borden, e já foi utilizado até hoje, com mudanças feitas para explicar a tecnologia atual e outros aspectos do marketing que mudaram ao longo do tempo.
O mix de marketing do Four P
A está associado aos quatro P: preço, produto, promoção e local.
Ao definir um preço, um comerciante precisa considerar o valor percebido pelo cliente do produto e considerar o fato de que o preço pode mudar dramaticamente a estratégia de marketing. Um preço barato garante que mais clientes vão comprar o produto, mas também precisa recuperar qualquer custo para produzir o produto e garantir a sobrevivência do negócio.
Para o produto, o comerciante precisa considerar o ciclo de vida do produto e quaisquer desafios que possam surgir ao mover o produto. Por exemplo, o iPod inicial teve um problema de vida útil da bateria que só se notou após uma certa quantidade de tempo, e a Apple precisava para combater esse problema.
A promoção envolve publicidade, marketing, promoção de vendas e relações públicas. Os comerciais, a Internet, a mídia impressa e os outdoors aparecem sob publicidade, enquanto as relações públicas cobrem os comunicados de imprensa, feiras e outras comunicações que não são pagas diretamente da publicidade.
Lugar significa o centro de distribuição, ou onde é vendido para permitir o acesso do cliente.
The Seven P
Os quatro P's às vezes foram expandidos nos últimos anos para se tornar os sete P's. Inclui evidências físicas, pessoas e processos, além dos quatro habituais.
A evidência física envolve qualquer coisa que indique que ocorreu um serviço, seja embalagem, recibo de entrega ou cicatriz da cirurgia.
A maioria das empresas terá alguma evidência física. Pessoas significam os funcionários que trabalham no produto ou serviço, e o quão bem eles fazem.
Processo envolve qualquer coisa dentro da organização que tenha um impacto sobre como o produto ou serviço é tratado, como consultas de trabalho.
Como identificar sua mistura de marketing
Um passo importante para qualquer empresa é identificar seu mix de marketing, obter vendas antecipadas e continuar recebendo clientes. O primeiro passo é escrever uma breve descrição do seu cliente-alvo. Se você segmentar indivíduos, considere dados demográficos importantes. Se você está segmentando as empresas, pense em quão grande é o negócio e onde eles estão localizados.
Depois de ter decidido um perfil de público-alvo, use isso para descobrir o seu mercado-alvo e quais estratégias de marketing usar.Em seguida, descubra seus objetivos e o que é necessário para continuar a atingir seus objetivos. Por exemplo, quantos fios são necessários para fazer a quantidade desejada de vendas?
Em seguida, escolha pelo menos uma tática de marketing que atinja seu público-alvo e selecione essas táticas com base em seus objetivos e orçamento. De que mídia seu público alvo recebe suas informações? Dirija sua publicidade lá.
Ter um mix de marketing pode ajudar uma empresa a evitar erros caros e desenvolver uma pesquisa adequada dos clientes.
É uma obrigação para qualquer empresa, grande ou pequena.
Para desenvolver uma mistura de marketing rentável
Sua mix de marketing é uma combinação de canais que são usados para atender sua Objetivos. Saiba como desenvolver um programa que produza resultados.
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