Quando Snapple Got Sexy

Todo mundo costumava adorar aqueles fofos pequenos comerciais com os frutos Snapple. Bem, todos, menos o demográfico mais novo.

Assim, em 2001, a Snapple mudou sua campanha publicitária para alcançar os consumidores de 18 a 24 anos. Os comerciais anteriores visavam aqueles em seus 30s e 40s. Mas a nova campanha deveria alcançar um amplo espectro de dados demográficos, enquanto continuava a atrair os fãs mais antigos da Snapple.

Então, o que foi preciso para chamar a atenção daqueles jovens?

Uma palavra. Sexo.

Fruit Sex Made Snapple Raunchy

Os novos anúncios foram projetados para empurrar o envelope e estar mais à margem do que os esforços de marketing anteriores do juice-drink.

Você pode se lembrar das faces de frutas familiares dos comerciais anteriores da Snapple. Mas essa imagem mais suave foi despejada em favor de representações mais curiosas, com referências ao sexo e à prisão. Havia mesmo inter-misturas da fruta para criar as muitas combinações que Snapple tem para oferecer.

J. Andy Anderson, diretor de relações com frutas.

Em um movimento muito remanescente dos anúncios de Tango da maravilhosa HHCL, os comerciais apresentaram um novo e emocionante porta-voz - J. Andy Anderson, Diretor de Relações com Frutas - ensinando "A Alegria da Mata". Nenhuma surpresa de onde essa referência veio. Você ouviu sua voz em toda a parte, enquanto observava os frutos em seus vários estágios da puberdade, incluindo esse pedaço clássico de copywriting:

"É hora de ter" The Talk ". Em Snapple, quando os frutos jovens amadurecem, eles podem querer combinar com outras frutas. Esses desejos são perfeitamente naturais. Então experimente. Explore. Quando as frutas se juntam, é uma coisa muito especial. "

O comercial fechou com um tiro de uma banana e uma maçã em uma posição muito comprometedora.

Sim, uma maçã e uma banana … ficando ocupada. No entanto, as paródias de amor de frutas mantiveram o slogan "Feito do melhor material na terra".

O grupo Snapple Beverage da Cadbury Schweppes foi tão sério com essa nova campanha publicitária que a empresa investiu mais de US $ 33 milhões. Publicidades exibidas em lojas de cabo como MTV, ESPN e Cartoon Network.

A Campanha não Parou Lá

Os comerciais de rádio lançados após os spots de TV iniciais seguiram a mesma tendência sexy. E uma promoção especial sob o capão estreou nesse verão. As frutas Snapple também apareceram em áreas de alto tráfego e lojas também.

Esta campanha inovadora manteve-se consistente em todos os vários meios publicitários. Por exemplo, em vez de desviar-se de uma mensagem geral e possuir materiais separados de ponto de compra, comerciais de TV e recursos comerciais, Snapple amarrou tudo em um único tema. O objetivo final era deixar os consumidores com uma coisa em sua mente quando eles foram para a loja: compre Snapple.

Snapple Facts Still Going Strong

Outra excelente campanha Snapple que continua a ser um vencedor para Snapple são os Snapple Facts. Quando você compra um Snapple, a primeira coisa que você faz (talvez depois de tomar um gulp ou dois) é olhar sob a tampa.

Aqui, você encontra uma variedade de fatos esquisitos e interessantes, que incluíram:

• O presidente William Taft pesava mais de 300 libras e uma vez ficou preso na banheira da casa branca.

• Os olhos humanos têm mais de dois milhões de peças trabalhadoras.

• O urso polar é transparente, não branco.

• Os nós são mais fáceis se você polvilhar o pó de talco neles.

• Os esquilos perdem mais da metade das nozes que escondem.

• A mandíbula humana pode gerar uma força de até 200 libras nos molares.

• A jiffy é uma medida de tempo real igual a 1 / 100th de segundo.

• A palavra mais longa de uma sílaba é "screeched".
  

The Ferger Story

De acordo com o Beverage Digest, Snapple capturou 17% do mercado de suco de bebidas. A empresa gastou US $ 8. 9 milhões em sua marca antes de ser comprada pela Cadbury Schweppes em outubro de 2000. Na verdade, a nova campanha publicitária sexy foi a primeira tentativa de Cadbury Schweppes de comercializar a Snapple desde US $ 1. 45 bilhões de buyout.

Em 2008, o escurecimento da Cadbury Schweppes criou o Dr Pepper Snapple Group (comercializado como DPSG) e teve vendas na época de mais de US $ 4 bilhões.