O que você precisa saber quando comercializa os benefícios dos empregados

Todos os anos, as organizações procuram formas criativas e eficazes para promover suas ofertas de benefícios de empregado em grupo. Tornou-se crítico em um momento em que os indivíduos enfrentam comparar seus benefícios no local de trabalho com aqueles oferecidos no mercado aberto. Sem uma participação adequada na cobertura de saúde grupal, as empresas não podem oferecer o tipo de economia de custos que eles esperam. Adicione a isso o estado do mercado de trabalho como está atualmente.

Há muitas dificuldades de habilidade, o que torna mais fácil para os funcionários pular de um trabalho para outro, onde eles podem receber melhores compensações e benefícios. As empresas precisam fazer do marketing de benefícios para funcionários uma prioridade para atrair e reter seus melhores funcionários.

Os prêmios dos benefícios dos empregados estão em alta, novamente: De acordo com a Sociedade para a Gestão de Recursos Humanos, os custos de saúde premium aumentaram pelo menos 6% em relação aos valores do ano passado. Desde a Lei do Cuidado Acessível, os prémios quase dobraram. Muitos empregadores agora oferecem apenas planos de cuidados de saúde dedutíveis que oferecem prémios baixos, mas têm franquias anuais de US $ 4 000 por membro ou mais. Pode ser difícil vender funcionários neste tipo de plano, a menos que ocorra algum marketing sério que possa mostrar seu valor.

10 coisas críticas que você deve fazer quando comercializar benefícios para funcionários

Aqui estão algumas maneiras testadas no tempo para melhorar seus resultados de marketing de benefícios para funcionários, ao mesmo tempo em que aumentam a conscientização e o valor percebido dos benefícios para sua força de trabalho.

Use o maior número possível de itens para evitar que seus funcionários façam compras para obter benefícios em outros lugares.

1. Faça com que os Benefícios sejam Parte da Comunicação Global da Compensação dos Empregados

As empresas geralmente limitam suas discussões de benefícios quando as apresentaram a novas contratações. Ou os mantêm separados de outras formas de compensação.

No entanto, isso não dá aos funcionários o impacto total de sua compensação total. Use os benefícios dos empregados como uma das muitas vantagens e benefícios de trabalhar com sua empresa, somados ao lado dos salários e incentivos especiais que são oferecidos aos funcionários. Isso aumenta o valor percebido.

2. Crie materiais de marketing que falem às necessidades dos funcionários

Os profissionais de marketing inteligentes abordam o "porquê" de ofertas, o que ajuda a aumentar a probabilidade de conversão e vendas. Use essa mesma tática ao apresentar benefícios aos empregados e candidatos. O material de marketing deve atender às necessidades dos indivíduos. Por exemplo, um indivíduo pode estar procurando por benefícios flexíveis que crescem à medida que ele ou ela começa uma família. Apresentar os benefícios dessa maneira pode ajudá-los a tomar a decisão de se inscrever.

3. Desenvolva marketing que cobre todos os formatos de mídia

Vivemos em um mundo rico em multimídia. De acordo com a Smart Insights, uma empresa de marketing que monitora o uso de eletrônicos de consumo, indicou que, a partir de 2017, o uso de dispositivos móveis excedeu o de computadores de mesa. Mais funcionários estão procurando informações de benefícios sobre a viagem e precisam de mensagens claras para incentivá-las a se inscrever e usar esses benefícios.

Ao enviar a comunicação de benefícios dos funcionários, é importante usar o meio certo. O e-mail pode ser bom, mas para chegar às pessoas por telefone, os madrugadores são os melhores; por meio de tabuleiro e uso on-line nas mensagens da tarde e da tarde.

4. Transmitir mensagens positivas em torno do uso de benefícios

A idéia inteira de ler os documentos do plano de benefícios dos empregados e tentar decidir qual cobertura aceitar não é tão atraente para a maioria das pessoas. Quando os benefícios de marketing é importante ser o mais positivo possível. Faça as opções de benefícios sobre dar aos funcionários um maior controle sobre seus cuidados de saúde, seu dinheiro e suas vidas.

5. Compartilhe as histórias de sucesso dos funcionários como parte das campanhas de marketing

Uma ótima maneira de aumentar a natureza positiva do marketing em torno dos benefícios dos funcionários é permitindo que os funcionários compartilhem seus depoimentos com colegas.

Isso pode ser tão simples como uma experiência escrita de usar os benefícios para uma necessidade específica, ou um vídeo criado de sua história. Ninguém tem que ser perfeito sobre isso, apenas mantenha as coisas naturais e incentive os funcionários a serem honestos. Este pode ser o catalisador para obter outros funcionários a bordo.

6. Fornecer mais do que informações justas sobre os benefícios dos empregados

Todos os benefícios vêm com a explicação padrão da folha de benefícios, mas você quer compartilhar algo mais significativo. Desenvolva um diretório de centros de saúde e uma orientação para o programa de benefícios. Use uma apresentação que possa ser entregue aos funcionários anualmente antes da inscrição aberta, durante as novas contratações em reuniões de embarque e para simplesmente educar os funcionários sobre os benefícios que sua empresa oferece. Forneça ímãs que tenham a informação dos administradores de benefícios e a linha direta de enfermagem 24/7 horas.

7. Obtenha o suporte dos Administradores do Plano de Benefícios

A maioria dos administradores do plano tem acesso a enormes quantidades de materiais de marketing que podem aumentar seus esforços atuais. De folhetos e pastas para swagger corporativo (t-shirts, chapéus, canetas, etc.) há muitas coisas que a empresa pode compartilhar com seus funcionários, se você apenas perguntar. Convide seu representante de benefícios para funcionários a uma feira anual de saúde e bem-estar para ainda mais diversão.

8. Realize Análise Regular do Uso de Benefícios de Empregados

Como uma prática padrão, todos os gerentes de plano de benefícios de funcionários precisam avaliar o uso de benefícios como pertencem aos funcionários. Existem alguns benefícios que não valem a pena ser oferecidos porque os funcionários simplesmente não os usam. Realize uma pesquisa no início de cada ano perguntando quais os benefícios mais desejados e o que nunca são usados. Elimine aqueles que não são mais necessários e substitua-os por algo melhor.

9. Transforme os Empregados em Embaixadores de Marca e Benefícios

Todos os anos, especialmente antes dos períodos de inscrição aberta, é hora de levar a toda a força de trabalho entusiasmada com os benefícios. Reúna um comitê de embaixadores da marca que pode compartilhar sua experiência com o uso dos benefícios, como as reclamações foram tratadas, informações sobre centros de saúde locais e os descontos que sua empresa oferece. Peça-lhes para encorajar os seus pares a participar da inscrição deste ano e a compartilhar em sites de revisão da empresa quão generosa é sua empresa.

10. Faça com que o Marketing dos Benefícios seja um esforço durante todo o ano

Enquanto você está lendo este artigo agora e pensando em algumas maneiras de impulsionar o marketing de seus benefícios para funcionários, isso não é algo que deveria acontecer de vez em quando. As empresas que têm uma reputação de cuidar bem dos funcionários chegam lá através do marketing e promovendo seus benefícios durante todo o ano. Crie uma declaração de compensação que pode ser baixada pelos funcionários por vez. Lembre os funcionários de se conectar com o escritório de RH sempre que tiverem uma pergunta ou precisam de suporte a benefícios.

Esses esforços podem ajudar a sua empresa a se destacar como líder em termos de compensação e benefícios.