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Branding é a imagem que sua empresa de mídia cria nas mentes dos espectadores, ouvintes ou leitores. MTV, revista cosmopolita e O Wall Street Journal transmitem uma imagem que você provavelmente conhece bem, mesmo que não as veja ou leia.
A indústria de mídia está repleta de outras ofertas que possuem uma imagem de marca enlameada. Eles não parecem representar nada ou ninguém. Se o seu produto de mídia estiver nesta categoria, estes são os motivos prováveis por que.
Você está perdendo seu público-alvo
Você deve conhecer seu público-alvo. Se você está branding conflitos com os desejos e necessidades de seus clientes, então não trará resultados.
Se você publicar uma revista, provavelmente você tem um grupo específico de pessoas que a lê. Essa é sua chave demográfica. Se seus leitores são mulheres com idades entre 25-54, eles podem ser desligados se você projetar uma campanha de branding que apenas atraia pessoas de 18 a 24 anos de idade.
É verdade, você sempre quer estar pensando em engajar os leitores de amanhã, mas não à custa de seus leais leitores de hoje. Você não pode decidir ser ultramoderno e nervoso durante a noite se não corresponder ao seu produto. Olhando para a indústria de alimentos do consumidor, Smucker's tem uma imagem familiar saudável por sua linha de geleia, geléia e conservas. Não pode adotar o tom de uma bebida energética masculina. Você precisa conhecer seu produto e seu espaço no mercado.
O Look do seu produto está errado
Em todas as formas de mídia, a aparência do produto é importante.
Comece com estas etapas na criação de um logotipo de mídia. Sua escolha de fonte e cor não deve ser feita com capricho, porque essas decisões se comunicam muito com sua marca.
As empresas de mídia geralmente atualizam sua aparência regularmente, para serem vistas como novas, de alta tecnologia e na moda. Há um olhar para o jornal EUA Hoje que é muito diferente de The New York Times .
Nenhum dos papéis poderia adotar o olhar do outro sem causar uma grande ruptura no que seus leitores esperam ver.
Retire uma página do livro do Google, Yahoo ou Microsoft. Quando essas empresas atualizam seu aspecto corporativo, é sutil. Todas as três empresas têm bilhões de dólares em recursos para mudar totalmente o logotipo se quiserem, mas seus executivos sabem que não é a estratégia correta. Considere as consequências se você passar por uma revisão dramática.
Sua mensagem não é consistente
Além do seu logotipo, sua empresa de mídia provavelmente tem um slogan que é usado para representar tudo o que você representa. "Classic Rock Hits dos anos 60 e 70" pode ser a linha que uma estação de rádio usa .
Se é quem você é, então está prejudicando sua identidade de marca se você lançar música dos anos 80 e 90. Isso é porque você está dizendo às pessoas uma coisa, depois fazendo outra.Um diretor de programa de rádio sabe que as listas de reprodução são críticas para estabelecer a posição de uma estação no mercado. O diretor do programa não pode simplesmente decidir reproduzir suas próprias músicas favoritas se essa música não coincida com o formato do rádio.
Seu slogan deve representar algo específico que o público entenda. Uma estação de rádio que diz que "toca os hits" não está dizendo nada.
Esses hits podem ser oldies, hip-hop ou país. Seu slogan deve ser curto, de modo que seja memorável, mas certifique-se de que essas palavras expressam significado.
Você não está aderindo à sua mensagem
Você pode ser tentado a mudar seu logotipo ou tagline regularmente para "ficar fresco". O problema é que você não está dando à sua audiência tempo suficiente para digerir o que está dizendo antes de dizer algo mais. Sua energia seria melhor gastada na divulgação do logotipo e do slogan que você já possuiu em vez de começar.
Uma afiliada de TV local pode chamar seus noticiários "NBC 7 News", apenas para mudar para "Channel 7 Action News", depois para "Newscenter 7." Normalmente, uma mudança de nome significa um novo logotipo, nova música de notícias e uma nova mesa de escora no estúdio. Essa é uma empresa enorme e cara.
Às vezes, uma mudança tão dramática está escondendo um problema maior.
É provável que o Canal 7 não esteja indo bem nas classificações Nielsen, então esta é a solução rápida. No entanto, o dinheiro e o tempo seriam melhor gastos para decidir se os espectadores gostam do produto, como as histórias e as âncoras no noticiário, em vez de usar essa janela.
Sua abordagem é aborrecida
Este é o problema mais difícil a superar. Enquanto você quer que sua marca seja criativa e excita seu público, provavelmente você está com medo de empurrar os limites demais, especialmente porque você não quer descartar totalmente seu logotipo nem fazer nada para perturbar seus clientes atuais.
Ao jogar muito seguro, você não pode desligar ninguém, mas sua marca trazia bocejos em vez de interesse. Uma estação de TV que lança uma campanha que diz: "Channel 4, We's the One" provavelmente teria os telespectadores se perguntando sobre "o que faz o quê?" Você não disse que você é # 1. Você não disse que você é o único para a cobertura das últimas notícias. Você não disse nada além de algo sem sentido.
A indústria de alimentos está cheia de estratégias de branding clássicas que funcionam. Um exemplo é a campanha publicitária "Have It Your Way" de Burger King há décadas atrás. É simples, fácil de lembrar e foi colocado na música. A razão pela qual funcionou é porque "Have It Your Way" foi projetado para destacar que você poderia personalizar o seu hamburger de qualquer maneira que você gostasse, o que era diferente de outras cadeias de hambúrgueres, o que automaticamente lhe deu ketchup, mostarda e picles e wouldn ' Tá-lo fazer uma mudança.
Branding parece fácil até você tentar. Grandes corporações gastam milhões certificando-se de que sua mensagem está correta. Embora você provavelmente não tenha esses recursos, você pode examinar cuidadosamente o seu produto e onde deseja posicioná-lo em relação aos seus concorrentes. Seja o que for que você faça, seja metódico em sua abordagem e tenha certeza de que está satisfeito com o que deseja dizer antes de apresentá-lo publicamente.
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