Causam Marketing para Dummies - uma revisão

Causa Marketing para Dummies, Joe Waters e Joanna MacDonald, Wiley, 2011. Compre na Amazon

Você os viu. Os programas de marketing impossivelmente excelentes causados ​​por algumas das maiores empresas e as melhores organizações sem fins lucrativos. Porque os programas de poder de marketing, como (VERMELHO), Susan G. Komen para a Cura, e Compartilhe nossa força são uma rega de boca, mas também assustador para a maioria das organizações sem fins lucrativos.

Mas Joe Waters e Joanna MacDonald, tendo cortado sua causa comercializando dentes ao longo de anos de experiência em bases, produziram um manual de marketing para o resto de nós .

Eles sabem que cada organização tem que começar em algum lugar e que há muitos pontos de entrada de baixo risco para o grupo disposto a aprender e trabalhar duro.

O que você aprenderá de causa Marketing para Dummies

• O que causa o marketing é e não é. Não é patrocínio, filantropia corporativa ou responsabilidade social.
• Por que o marketing está aqui para ficar. Por exemplo, o marketing de causa é uma indústria em crescimento, passando de uma indústria de US $ 120 milhões em 1990 para US $ 1. 62 bilhões em 2010. Mais consumidores gostam e querem mais, de acordo com pesquisas recentes; e a tecnologia moderna, como a mídia social, a web móvel, os serviços baseados em localização e os códigos de resposta rápida (QR), está nivelando o campo de jogo para que mesmo pequenas organizações sem fins lucrativos possam participar do jogo com pouco custo.
• O que o marketing pode fazer pela sua organização sem fins lucrativos. Poderia ser uma nova fonte de receita das empresas para sua causa. Isso gera consciência de sua causa. Pode abrir novas portas e expandir a base de conhecimento da sua organização. Isso pode ajudá-lo a alcançar novos doadores.

• O que causa o marketing para as empresas. Eles ganham um "halo" que aumenta a reputação e as vendas. Ajuda-os a atingir seus clientes-chave. Isso os ajuda a atrair e manter funcionários.
• Um menu de pontos de entrada para a organização sem fins lucrativos sem experiência, como programas de pin-up, campanhas de ponto de venda, doações de compra e ação, e programas digitais, além de dez idéias de marketing de baixo orçamento.

• Como obter o buy-in do seu chefe. Concentre-se em benefícios, não nas características do seu programa, tome passos para o bebê e certifique-se de que seu chefe compartilhe a glória do sucesso.
• Como encontrar parceiros de marketing de boa causa - empresas com um coração. Use a estratégia do círculo, começando com quem você conhece e trabalha para fora. Encontrando o melhor ajuste entre os objetivos comerciais e sua causa. Localizando empresas com clientes que tenham uma conexão natural com sua causa.
• Como vender sua causa para o parceiro de negócios certo alavancando seus ativos, sendo persuasivo e preparando propostas vencedoras.
• Como implementar programas de marketing de causas , incluindo ponto de venda, entrar em linha, ter sucesso com cartuchos de moedas, aproveitar ao máximo os serviços baseados em localização, como usar seus eventos existentes, configurar uma porcentagem de vendas programa e trabalho com celebridades.
• Como medir o sucesso e crescer. Lidar com o fracasso, lidar com parceiros infelizes, resolver dúvidas e queixas, construindo além do básico.
• Como evitar armadilhas comuns , como tornar o seu programa muito complicado, esperar muito do seu parceiro comercial e pensar que o marketing causará a solução de todos os seus problemas.

Realmente, Causa Marketing para Dummies é um mapa rodoviário para começar com o marketing causado e apenas sobre a melhor introdução ao campo que eu vi.

Os exemplos e estudos de caso neste livro são motivo suficiente para investir nele.

Divulgação: uma cópia de revisão foi fornecida pela editora.