Qual é o papel da propriedade intelectual no comércio eletrônico?

A propriedade intelectual no comércio eletrônico é talvez o componente mais negligenciado, mas o componente de maior valor do comércio eletrônico. Isso é porque é menos entendido, ou porque as conexões importantes para o comércio eletrônico não são evidentes.

A definição de propriedade intelectual

Não existe uma definição formal universalmente aceitável de propriedade intelectual (IP). Eu gosto de ver a propriedade intelectual na forma como a Organização Mundial da Propriedade Intelectual (OMPI) descreve isso.

(Nota: o link é para um arquivo PDF. Ao clicar nela, pode iniciar um download de arquivos no seu computador).

A propriedade intelectual pode ser categorizada principalmente em direitos autorais e propriedade industrial. O copyright trata da proteção de criações literárias ou artísticas. A propriedade industrial trata das invenções, marcas registradas, nomes comerciais e similares

Como a propriedade intelectual é importante para o comércio eletrônico?

O direito da propriedade intelectual protege contra a divulgação de segredos comerciais e, como resultado, contra a concorrência desleal. Isso torna a propriedade intelectual um ativo que talvez valha mais do que qualquer ativo tangível. Isso pode ser visto com maior clareza em relação à tecnologia e à economia digital.

Sem práticas e leis de propriedade intelectual, o trabalho duro é roubado e espalhado pelo mundo sem pagar o criador pelo trabalho. Quem, então, quer criar novos trabalhos? A segurança técnica é necessária para dissuadir o ladrão menos proficiente e as leis de propriedade intelectual são necessárias para lidar com o criminoso mais grave.

As duas principais áreas que você deveria estar preocupado são:

• Protegendo sua própria propriedade intelectual
• Violando a propriedade intelectual de outra pessoa

Protegendo sua própria propriedade intelectual

Um comum o erro é divulgar a propriedade intelectual antes da apresentação da proteção dessa propriedade. Da mesma forma, em muitos países tornando públicos os segredos comerciais, dissolve qualquer proteção.

Consulte o seu consultor jurídico antes de divulgar qualquer coisa pertencente à sua propriedade intelectual

Violando a Propriedade Intelectual de Alguém Outro

Seu site de comércio eletrônico contém descrições e imagens de produtos. Você tem o direito legal de publicar essas descrições e imagens? E quanto a todos esses logotipos, vídeos, fotos, clip art, ícones, efeitos sonoros e música de fundo? Eles certamente tornam o seu site mais atraente. Mas, mais uma vez, você tem o direito de usá-los?

Eu conheço muitos pequenos empresários de comércio eletrônico que ignoram os problemas de propriedade intelectual usando a sentença, "qualquer coisa disponível na internet é gratuita para uso!" O fato de que eles parecem fugir com tais violações de IP faz com que o resto de nós se pergunte se estamos gastando nosso dinheiro direito.

O fato é que, quando você for muito pequeno, você poderá voar sob o radar. Mas, à medida que cresce, as suas flagrantes violações da propriedade intelectual se destacarão. Se você não é uma operação fly-by-night, você precisa tomar questões de propriedade intelectual seriamente. Qualquer conteúdo que você coloque no seu site deve algo que:

• você possui
• você tem a permissão expressa para usar
• está no domínio público
• está coberto por uso justo.

A propriedade intelectual não é limitada ao conteúdo

Você vende produtos de marca?

Você tem certeza de que os produtos são autênticos? É possível que você esteja vendendo falsificações? Você pode sentir que esta deve ser a dor de cabeça do seu fornecedor. Mas, como um varejista, você também pode ter problemas se você não tomar as medidas adequadas para garantir que você esteja vendendo produtos que o fornecedor estava autorizado a fornecer em primeiro lugar.

Uma auditoria de propriedade intelectual

Uma tarefa administrativa importante para um negócio de comércio eletrônico é fazer um balanço de seus ativos intelectuais. Embora sejam ativos intangíveis, eles são geralmente mais valiosos do que os tangíveis. Um inventário de propriedade intelectual consistirá em projetos, esboços, obras de arte, desenhos de sites, fotos, música, scripts, alterações únicas do seu produto, novos processos desenvolvidos para seus serviços e outros.

Você pode começar listando todos os símbolos, nomes, lemas ou slogans que você usa para identificar seu negócio.

Em alguns territórios, você não precisa se registrar para desfrutar da proteção, mas é aconselhável se registrar sempre que puder.

Em seguida, você deve fazer o inventário de seus segredos comerciais. Qualquer informação que contenha valor comercial, geralmente não é conhecida, e a média de Joe não pode simplesmente descobrir por conta própria, é um segredo comercial. Você pode até não conseguir colocar um valor nisso, mas você percebe que tem valor comercial. Pense listas de clientes, estratégias, projetos para aprimoramento técnico e outros.

Por fim, você deve documentar todos os contratos que possam ter algum tipo de impacto em sua propriedade intelectual que você listou acima. O que estamos falando são contratos com empresas de design (pense logos e sites), acordos de não divulgação e acordos assinados com qualquer funcionário que você possa ter. Não esqueça essas licenças incomodas nos materiais e programas que você usou para construir sua própria propriedade intelectual.

Localize um advogado que conheça algo sobre propriedade intelectual e pergunte-lhes sobre uma auditoria de propriedade intelectual.

A propriedade intelectual devidamente documentada poderia melhorar a qualidade de sua empresa

Se você planeja vender seu negócio de comércio eletrônico, você precisará provar que a propriedade intelectual está protegida. Para isso, você precisará fazer uma auditoria de propriedade intelectual pelo menos uma vez. Se você quer assumir investidores em qualquer ponto, a segurança da propriedade intelectual pode se tornar um disjuntor. Leve isso a sério agora.