Pesquisa de mercado é usada na criação de público por Movie Studios

A indústria do cinema usa pesquisas de mercado de maneiras muito interessantes, muitas das quais se concentram em fazer a aposta certa ao decidir quais scripts realmente se transformam em filmes. Mas há outro lado da pesquisa de mercado para o setor cinematográfico que começa quando a produção acaba. Uma ciência foi desenvolvida em torno de aberturas de cinema na bilheteria.

As aberturas do filme ocorrem nos fins de semana, pois esse é um ótimo momento para alcançar o maior atendimento.

Existem apenas muitos fins de semana associados a grandes feriados ou no verão, uma temporada caracterizada por um número relativamente alto de espectadores. Considerando isso, é bastante fácil entender por que o agendamento das datas de lançamento do filme tornou-se um importante serviço prestado por empresas de pesquisa de mercado protegidas.

Quem mantém os riales do Studio de colisões competitivas?

National Research Group (NRG) - agora de propriedade da Nielsen Entertainment - é uma empresa que é um jogador muito ativo na programação de lançamento de filmes. Os seis maiores estúdios de cinema têm acesso a um relatório de posicionamento competitivo semanal lançado pela NRG. Quando o Grupo Nacional de Pesquisa foi fundado em 1978 por Joseph Farrell, os estúdios de cinema concordaram contratualmente em receber dados agregados exclusivos das pesquisas telefônicas realizadas pela Farrell. A NRG fornece dados de rastreamento padronizados que possuem utilidade considerável para os estúdios de cinema, pois permite que eles desfrutem de uma base comum para o agendamento.

A ramificação é que esta colaboração indireta resulta em benefício mútuo em todos os estúdios, pois evita conflitos de programação.

Como a pesquisa de mercado é conduzida pela NRG?

Com a Nielsen como suporte, a NRG tem acesso a amostras de potenciais e prováveis ​​espectadores que podem ser abordados para participar de sua pesquisa telefônica.

As questões de triagem que a NRG pede a amostra do estudo é se eles estão cientes de (ouviu falar sobre) um filme em particular, e se eles provavelmente verão o filme quando ele for aberto. Algumas questões demográficas também são feitas, pois é fundamental conhecer a idade e o gênero (e às vezes a raça ou a etnia) dos entrevistados, a fim de estabelecer a estrutura da análise de dados.

Quatro grupos de respondentes básicos são usados ​​para analisar e esclarecer o significado dos dados de pesquisa de rastreamento. Os quatro quadrantes são: 1) Homens com menos de 25 anos de idade; 2) machos com mais de 25 anos de idade; 3) mulheres com menos de 25 anos de idade; e, 4) mulheres com mais de 25 anos de idade. O objetivo principal da análise é projetar o quão bem os filmes novos fariam se eles realmente fossem todos lançados no mesmo fim de semana. Esta projeção é completada para cada quadrante da audiência.

Por que a pesquisa de mercado para o relatório de posicionamento competitivo é importante?

Não há muito tempo atrás, os filmes de Hollywood receberam um público habitual . Grupos de pessoas podem ser invocados para participar de aberturas de filmes e nada especial teve que acontecer em relação a esse tipo de built-in audiência de espectadores. Mas a tecnologia inovadora mudou os hábitos de visualização do filme da nação e o público realmente precisa ser criado - reuniu campanhas publicitárias de filmes que foram comparadas a unidades de gado .

Enquanto o conceito é áspero em torno das bordas, existe um paralelo: públicos diferentes devem ser criados para cada filme lançado. Um executivo de marketing da Sony disse a Edward Jay Epstein da Slate que,

"Se liberarmos 28 filmes, precisamos criar 28 públicos diferentes".

O principal problema com este arranjo é que a criação de público é uma empresa incrivelmente cara. Epstein relata que a despesa média para criação de audiência para cada filme foi de US $ 30. 6 milhões em 2004. E aqui está o assunto: a campanha publicitária de gado deve arredondar os espectadores e deve levá-los ao teatro no fim de semana de abertura. Leia mais sobre como isso é realizado e o que a abordagem de criação de público significa para o cliente carteira compartilha dos principais estúdios de cinema.

_Fontes:

_{Epstein, E. J. (2005, 18 de julho). Persuasores ocultos: o grupo secreto de pesquisa que ajuda a administrar o negócio do filme. Slate .}

_{Grupo Nacional de Pesquisa (NRG). (2013, 29 de janeiro). Popcorn People: Perfis da U. S. Moviegoer Audience. Mídia e entretenimento. Nielsen.}

_{A Nielsen Company. (2014, 11 de dezembro). Característica de hoje: Digitais e tela de prata. Mídia e Entretenimento - Nielsen.}