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Ao invés de arriscar ofender e alienar sua base de clientes, a maioria das organizações e executivos do setor varejista da U. S. não revelará abertamente suas afiliações políticas. Comprar e vender produtos e serviços é uma atividade bipartidária, de modo que uma posição apolítica é a postura comercial mais segura e mais prudente a serem tomadas.
Apesar da imagem apolítica fiscalmente prudente, no entanto, está se tornando mais óbvio que ambos os partidos Democrata e Republicano estão recebendo o forte apoio de algumas das maiores empresas de varejo da U. S. sob a forma de recursos financeiros e endossos de campanha.
Algumas empresas americanas, no entanto, parecem derivar parte de sua identidade de marca de suas afiliações políticas. A Coca-Cola, o Wal-Mart e quase todas as companhias de petróleo e a companhia aérea da U. S. são impertérveis do GOP do caminho de volta. São organizações "grandes negócios e orgulhosas" e seu alinhamento aberto com o Partido Republicano parece fortalecer sua imagem com consumidores tradicionais e conservadores.
Mais marcas americanas contemporâneas como Apple, Starbucks, Ben & Jerry's e os três maiores motores de busca do mundo, Google, Yahoo e MSN abraçam abertamente a agenda de "mudança" do Partido Democrata. Essas empresas são organizações "buck the status quo". Se eles não votassem "verde" com os democratas, eles provavelmente sofreriam uma perda de reputação com seus clientes fanaticamente leais que são renegados.
Os CEOs prometem sua alegoria
Além das afiliações corporativas óbvias, a política da empresa pode ser determinada pelas políticas do atual CEO.
Os líderes de varejo de algumas das maiores organizações de varejo da U. S. votaram nas eleições presidenciais muito antes das pesquisas serem abertas, fornecendo apoio financeiro às campanhas dos candidatos.
De acordo com a NNDB. com que afirma ser "um agregador de inteligência que rastreia as atividades das pessoas … determinado a ser digno de nota, tanto vivas como mortas", tanto os partidos republicano quanto o democrata têm sua participação no apoio executivo de varejo de alto perfil.
O site lista as alianças políticas de centenas de pessoas famosas, incluindo algumas das personalidades mais conhecidas do setor varejista.
Embora muitos líderes de varejo não prometam seu apoio financeiro para as eleições presidenciais de 2016 até que um candidato seja oficialmente escolhido, alguns CEOs de varejo (e CEOs de varejo anteriores / aposentados) estão começando no jogo cedo com contribuições de campanha para apoiar os candidatos de sua escolha. O que se segue é uma lista de CEOs da indústria de varejo e suas afiliações políticas nas recentes eleições presidenciais.
Arthur Blank, co-fundador do Home Depot
2012 - Barack Obama
2008 - Barach Obama < Maxine Clark, CEO,
2016 - Hillary Clinton
2008 - Barack Obama
Michael Eisner, CEO da Disney, 1984-2005
2016 - Hillary Clinton
2016 - Marco Rubio > 2008 - Barack Obama
Alan Feldman, CEO da Midas
2008 - Barack ObamaBill Gates, co-fundador da Microsoft
2008 - Barack Obama
Stephen F. Gates, ex-EVP Conoco-Phillips
2008 - Barack Obama
Jack M. Greenberg, CEO da McDonald's 1998-2002
2008 - Barack Obama
Lawrence V. Jackson, Wal-Mart Executive
2008 - Barack Obama
Sidney Kimmel, CEO do Jones Apparel Group, 1975-2002
2008 - Barack Obama
Philip Marineau, CEO da Levi Strauss, 1999-2006
2008 - Barack Obama
Norman S. Matthews , Presidente e COO da Federated, 1987-88
2008 - Barack Obama
Thomas J. Meredith, CFO da Dell, 1992-2000
2012 - Barack Obama
2008 - Barack Obama
George MrKonic, Jr., ex-presidente das fronteiras
2008 - Barack Obama
Paul Orfalea, fundador da
2008 de Kinko - Barack Obama
Howard Schultz, fundador da Starbucks
2016 - John McCain > 2008 - Barack Obama
James Sinegal, CEO da Costco
2008 - Barack Obama
Tom Stemberg, fundador e CEO de Staples, Inc.
2008 - Barack Obama
Marvin Traub, CEO da Bloomingdale's, 1978-1992
2008 - Barack Obama
George Zimmer, fundador e CEO da Men's Wearhouse
2008 - Barack Obama
Políticas previsíveis e apoiantes surpreendentes
Algumas afiliações de varejo podem ser deduzidas com bastante facilidade sem qualquer exibição pública de carinho político.
James Sinegal, fundador e CEO da Costco, é conhecido por seu estilo de gestão igualitário. Uma vez que não há um candidato do partido igualitário, é lógico que apoiar o candidato democrático seja a próxima melhor coisa. Meg Whitman já insinuou que ela pode estar aberta para ser o próximo governador da celebridade não-política da Califórnia, e suas contribuições políticas no passado encontraram seu caminho na maioria dos bolsos republicanos. Esses canais de partidas são previsíveis.
No entanto, há algumas surpresas notáveis nas listas. No verão de 2008, a Wal-Mart realizou reuniões "informativas" obrigatórias para defender as virtudes das políticas do Partido Republicano aos seus gerentes. No entanto, o executivo do Wal-Mart, Lawrence V. Jackson, é supostamente apoiante da campanha de Barack Obama. Também interpretando as fidelidades corporativas, Stephen Gates, antigo vice-presidente da Conoco-Philips parece ter prometido sua fidelidade a Obama, embora a indústria do petróleo e o Partido Republicano sejam praticamente sinônimos.
O que se segue é uma lista de CEOs da indústria de varejo e fundadores da empresa de varejo que apoiaram candidatos republicanos nas recentes eleições presidenciais da U. S.
Michael L. Ainslie, CEO da Sotheby's 1984-94
2016 - Jeb Bush
2008 - Barack Obama
David Brandon, Presidente e CEO, Domino's Pizza
2008 - John McCain
Edward Brennan, CEO da Sears Roebuck
2008 - John McCain
Wesley R.Card, CEO do Jones Apparel Group
2008 - John McCain
S. Truett Cathy, fundadora e CEO da Chick-fil-A
2008 - John McCain
Christopher Connor, CEO da Sherwin-Williams
2008 - John McCain
Kenneth Derr, CEO da Chevron
2016 - Chris Christie
2008 - John McCain
David Farrell, CEO da May Department Stores, 1979-98
2016 - John McCain
2008 - John McCain
Leonard Fenstein, co-fundador da Bed Bath & Beyond
2008 - John McCain
George Feldenkreis, CEO da Perry Ellis International
2016 - Marco Rubio
2008 - John McCain
Irvine Hockaday, Jr., CEO da Hallmark, 1986 -2001
2008 - John McCain
Alan J. Lacy, CEO da Sears, 2000-2005
2008 - John McCain
John Mackey, Fundador de Whole Foods
2016 - Rand Paul > 2012 - Mitt Romney
Kenneth May, CEO da FedEx Kinko's, 2004-2007
2008 - John McCain
Gary G. Michaels, CEO da Albertson, 1991-2001
2008 - John McCain > Lucio Noto, CEO da Mobil, 1994-1999
2008 - John McCain
John J. O'Connor, vice-presidente da Hess Corporation
2008 - John McCain
Clarence Otis, CEO da Darden Restaurants
2008 - John McCain
James A Skinner, CEO da McDonald's
2012 - Mitt Romney
2008 - John McCain
Richard Teerlink, CEO de Harley-Davidson, 1989-97
2008 - John McCain
Meg Whitman, ex-CEO da eBay
2008 - John McCain
The Retail Politico Effect
Seja ou não uma afiliação política aberta vai prejudicar uma organização de varejo a longo prazo é especulativo. Com as condições econômicas que estão se movendo para uma nova década, as empresas não podem realmente se dar ao luxo de alienar qualquer carteira. Mas, pelas mesmas razões, os consumidores também não podem se dar ao luxo de ser politicamente auto-justos. Uma economia precária provavelmente criará uma participação cautelosa em ambos os lados da equação política de varejo nos próximos anos - pelo menos até a próxima eleição presidencial se aquecer.
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