O que é Publicidade no serviço público? (PSA)

Anúncios de serviço público, também conhecidos como PSAs, passam por muitos nomes.

Nos Estados Unidos, eles são conhecidos como anúncios de serviço público e são tratados pelo Ad Council. E em Hong Kong, eles são conhecidos como Anúncios no interesse público ou APIs.

No Reino Unido, eles são chamados Public Information Films, e alguns deles se tornaram famosos (um em particular, Charlie Says, foi amostrado pelo grupo techno The Prodigy).

Ao contrário dos comerciais tradicionais, os anúncios de serviço público (PSA) são principalmente projetados para informar e educar em vez de vender um produto ou serviço. Estão por décadas, com os primeiros a serem exibidos antes da Segunda Guerra Mundial.
Durante a guerra, muitos PSAawere emitidos, muitas vezes citando a necessidade de estar vigilante e apoiar o esforço de guerra de todas as formas possíveis. "Os lábios soltos lavam navios" é o tipo de mensagem que os PSAs arariam. Ao longo dos anos, os PSA evoluíram para cobrir uma vasta gama de interesses públicos, e ainda estão por aí até hoje.

O objetivo de um PSA não é fazer uma grande venda, mas sim mudar a opinião pública e aumentar a conscientização para um problema. A estratégia aqui é educar primeiro e provocar um sentimento e reação depois disso. No entanto, às vezes o dinheiro é solicitado, embora geralmente não seja lucrativo.

Tópicos abrangidos por anúncios de serviço público

Enquanto houveram s, houve anúncios de causas de caridade, questões governamentais (incluindo guerra), política, religião e saúde e segurança.

Um PSA típico será para o último, com tópicos como:

• Beber e dirigir
• Texting and Driving
• Toxicodependência
• Obesidade
• Fumar
• Educação
• Jogos de apostas
• Alcoolismo
• Sexo Seguro

Os PSAs podem ser vistos em qualquer lugar onde se vejam anúncios tradicionais, incluindo televisão e rádio, ao ar livre, online, mala direta e impressos. Devido à natureza dos anúncios, muitas inserções são fornecidas com desconto.

O principal produtor desses PSAs na América hoje é The Ad Council. Inicialmente chamado de War Advertising Council, é responsável pelo conteúdo e frequência dos anúncios que ar. Em um ponto, as estações de transmissão foram obrigadas a fornecer este espaço de publicidade gratuitamente, mas isso acabou quando a desregulamentação foi introduzida nos anos 80.

No entanto, sem dúvida, os PSAs mais conhecidos e controversos da última década não vieram do The Ad Council, mas da Truth (masterminded by CP & B). Seus anúncios de estilo guerrilheiro e demonstrações de rua controversas atravessaram a desordem para criar uma mensagem poderosa sobre os perigos do tabagismo. A verdade é destinada a ser chocante, muitas vezes usando a abordagem "marrejo" dos fatos, mas atingindo as pessoas sobre a cabeça com informações que não podem ser ignoradas.

Mais recentemente, os anúncios de mensagens de texto e de condução tornaram-se os mais difíceis. O problema é uma epidemia, com 1 em 4 acidentes de carro agora sendo causado por mensagens de texto e condução nos EUA.

A linha fina entre a informação pública e a Propaganda

Propaganda também vem sob o disfarce de PSA, e embora a palavra tenha um termo muito negativo nos dias de hoje, realmente começou como informação neutra.

Pode-se argumentar que a campanha Rock The Vote foi uma forma de propaganda, como muitos dos artistas envolvidos eram democratas. A propaganda real, porém, no sentido negativo, é vista não nas ondas americanas, mas em lugares onde existe ou foi um ditador fascista no poder. Os PSAs lançados por Hitler e Goebbels que levaram e inclusive a 2ª Guerra Mundial foram peças magistral de desinformação e controle mental. Kim Jong-il está mantendo essa tradição viva, enchendo as ondas de rádio norte-coreanas, as ruas e os materiais impressos com obras puras de ficção política.

Embora os PSAs geralmente se confundam com Relações Públicas, há uma diferença significativa entre os dois. Enquanto PR pode ser usado para ajudar a divulgar a palavra sobre organizações sem fins lucrativos, o PR é amplamente utilizado por qualquer outra forma de publicidade comercial.

Exemplos de anúncios de serviço público

Literalmente, milhares de PSAs foram desenvolvidos ao longo dos anos, e seria impossível cobrir até uma fração deles aqui. Mas, algumas mensagens resistiram ao teste do tempo, mesmo que o estilo e o conteúdo sejam um pouco datados. Aqui estão cinco que se destacam "

Eu aprendi a vê-lo
Um pai entra no quarto do filho adolescente e começa a interrogá-lo sobre as drogas que ele encontrou. Em primeiro lugar, o adolescente está relutante em dizer-lhe onde ele Tenho a idéia de. Parece que ele está cobrindo para seus amigos. Então, a bomba aparece: "Aprendi a vê-lo". Um lembrete difícil de que os adultos que usam drogas influenciem o comportamento de seus filhos.

Don ' T Die of Ignorance
Outro da década de 1980, desta vez por uma epidemia que agarrava a palavra com medo. Ela era chamada AIDS, e como crianças e adultos eram educados na TV, os PSAs ficaram mais assustadores e chocantes. Talvez o maior deles era do Reino Unido. Intitulado, "Do not Die of Ignorance", a enorme lápide enviou arrepios por cada coluna vertebral. John Hurt fez o VO.

Mantenha o America Beautiful
Um anúncio tão famoso, ele foi parodiado no filme assustador Wayne's World 2. Você sabe disso, mesmo se você não estivesse realmente por a origem aling. Nesta campanha de TV e impressão, o foco está em um nativo americano na região selvagem, e o dano que ele vê sendo feito para a natureza de lixo e poluição. O icônico "indiano chorão" nasceu desta campanha.

Brain on Drugs
A heroína não é nada para se mexer, e este anúncio provou isso da maneira mais chocante. Um ovo é batido por uma frigideira de ferro fundido, seguido pelo resto da cozinha. A menina que segurava a frigideira era Rachel Leigh Cook, que recentemente ajudou a reviver a campanha para uma atualização sobre a atual política de drogas na América.É tão memorável.

Friends Do not Let Friends Drive Drunk
Uma abordagem verdadeiramente inovadora para o problema de beber e dirigir, esta estratégia foi clara e funcionou. As pessoas que estão bebendo não fazem escolhas inteligentes. Mas seus amigos, se eles são claros, são abolidos se deixarem seus amigos bebidos ficarem atrás do volante. Isso impediu milhares de mortes.