Por que 9% dos projetos do Kickstarter faltam

Como uma indústria nascente, crowdfunding está experimentando sua parcela justa de altos e baixos. Milhares de empresários continuam a lançar campanhas de angariação de fundos em sites como o Kickstarter e o Indiegogo, na busca de arrecadar dinheiro para financiar seus projetos. Isso impulsionou o crowdfunding a ser uma indústria multibilião, como para muitas empresas, é uma maneira de iniciar a criação de novos projetos e produtos.

Enquanto gostamos de ler sobre sucessos de crowdfunding, onde um empreendedor levanta milhões de dólares em busca da construção de seu produto de sonho, nem todos os projetos terminam com sucesso.

Alguns projetos não conseguem alcançar seus objetivos de financiamento e outros, mesmo depois de levantar os fundos que planejaram criar, lutam para entregar um produto.

Nós escrevemos antes que algumas das maiores e mais bem sucedidas campanhas de crowdfunding já lançadas estão sofrendo. Como algumas campanhas de alto perfil são severamente atrasadas. Kickstarter recentemente se voltou para um especialista em crowdfunding, Ethan Mollick, da Universidade da Pensilvânia, para determinar quantas empresas de crowdfunded não conseguiram entregar os bens, a tempo ou em todos .

De Kickstarter:

Em março de 2015, convidamos um estudioso da Wharton School da Universidade da Pensilvânia para ajudar a responder a esta pergunta. O professor Ethan Mollick é um especialista em empreendedorismo e inovação que desenvolveu um estudo independente com cerca de 500.000 apoiadores sobre os resultados do projeto e o sentimento de apoio.

O que encontrou o Kickstarter?

O professor Mollick faz parte de alguns poucos pesquisadores que realizaram trabalhos profundos no espaço de crowdfunding (na verdade, incluí alguns de seus trabalhos na minha lista da pesquisa de crowdfunding).

Kickstarter enfatizou que esta pesquisa, feita em conjunto com a Wharton School of Business, foi feita de forma independente e ambas as partes se comprometeram a publicar seus resultados, o que fosse .

Veja o que o estudo encontrou quando se tratava de campanhas de crowdfunding que não entregaram:

• 9% dos projetos do Kickstarter não conseguiram recompensas

• 8% dos dólares prometidos foram para projetos com falha

• 7% dos patrocinadores não conseguiram receber a recompensa escolhida

• 65% dos apoiantes concordaram ou concordaram fortemente com a afirmação de que "a recompensa foi entregue a tempo

Veja como o Professor Mollick resumiu os resultados de sua pesquisa:

" Os patrocinadores do projeto devem esperar uma taxa de falha de cerca de 1 em 10 projetos e para receber um reembolso de 13% do tempo. Uma vez que o fracasso pode acontecer com qualquer um, os criadores precisam considerar e planejar as formas em que eles trabalharão com os patrocinadores no caso de um projeto falhar, mantendo as linhas de comunicação abertas e explicando como o dinheiro foi gasto.Em última análise, não parece haver um problema sistemático associado à falha (ou fraude) no Kickstarter, e a grande maioria dos projetos parece oferecer. "

Algumas categorias têm taxas de falha mais altas?

A maioria das campanhas de crowdfunding que você encontrará no Kickstarter ou Indiegogo estão nas categorias de tecnologia e jogos. Algumas dessas campanhas levaram milhões de dólares de capital com recursos para seus projetos. O estudo analisou as taxas de falhas em várias categorias de crowdfunding para ver se havia uma lição a ser aprendida lá.

A pesquisa descobriu que as taxas de falha para projetos em todas as 15 categorias criativas pairam dentro de um alcance estreito em torno de 9%.

Projetos de algumas categorias tendem a falhar com menos freqüência do que outros, mas não existem grandes valores atípicos. Mollick também analisou a quantidade de dinheiro que cada uma dessas campanhas criaram e descobriu que os projetos que levaram menos de US $ 1000 normalmente falharam em uma taxa maior (cerca de 14%) do que a média (taxa de falha de 9%).

Por fim, Mollick entrevistou os respondentes da pesquisa para ter uma idéia de como sua experiência não recebendo um produto que eles criticaram os impactou. Um fracasso não foi suficiente para dissuadir os apoiantes completamente do crowdfunding (73% disseram que voltariam para outro projeto). Mas como os criadores da campanha lidaram com o fracasso tiveram um grande impacto sobre os entrevistados.

• em 15-20% dos casos, os patrocinadores relataram que o fracasso foi bem tratado pelos criadores.
• Cerca de 13% dos apoiantes de projetos falhados relataram receber um reembolso ou outra compensação do criador
• E 17% concordaram ou concordaram fortemente que entenderam por que o projeto falhou

Houve casos que falharam e ainda, entrevistados foram positivamente inclinados para a campanha dada a forma como o criador lidou com o fracasso.

Eu escrevi sobre como os apoiantes e criadores podem evitar problemas no meu artigo: 4 razões em que as campanhas de crowdfunding falham e como evitá-las.